Em tempos de telas velozes e corações dispersos, um fenômeno literário brotou nas redes: os influencers do papel. Com vídeos envolventes, resenhas apaixonadas e estantes que mais parecem arco-íris de lombadas, booktubers, booktokers e bookstagrammers transformaram a leitura em tendência, e os livros — em protagonistas de algoritmos.
Eles não apenas indicam: eles criam desejo, movimentam editoras e lotam carrinhos virtuais com poucos segundos de tela. Os canais literários no YouTube viraram vitrines de opinião, emoção e conexão.
A seguir, exploramos como esses criadores de conteúdo reinventaram o mercado editorial brasileiro e ajudaram a formar uma nova geração de leitores — influenciados, sim, mas também profundamente encantados pelas páginas que viram.
Influenciadores e suas plataformas
Dados do Instituto Pró-livro revelam um crescimento expressivo de leitores jovens no Brasil, com um aumento de 53% para 67% entre 2011 e 2015, período que coincide com a ascensão desses influenciadores.
O perfil demográfico predominante desses criadores de conteúdo está na faixa etária entre 16 e 30 anos, o que facilita a conexão com um público jovem e tecnologicamente engajado, transformando a maneira como os livros são descobertos e consumidos no país.
A dimensão desse fenômeno é impressionante quando analisamos os números. Segundo o PublishNews, a comunidade do BookTok já gerou pelo menos 14 bilhões de visualizações no Brasil, enquanto globalmente a hashtag #BookTok acumula mais de 200 bilhões de visualizações, conforme dados do Jornal da USP.
Esse alcance massivo tem criado novas dinâmicas no mercado editorial, com editoras e livrarias adaptando suas estratégias para aproveitar essa onda de influência digital, reconhecendo o poder desses criadores de conteúdo em moldar tendências e impulsionar vendas de títulos específicos.
Cada plataforma possui características distintas que moldam a forma como os influenciadores literários criam e compartilham conteúdo. Os booktubers exploram a arte da cinematografia, com vídeos mais longos que permitem resenhas detalhadas e discussões aprofundadas sobre obras literárias.
Já os bookstagrammers se apoiam na fotografia e na escrita, criando composições visuais atraentes com livros e compartilhando resenhas mais concisas. Por sua vez, os booktokers aproveitam o formato dinâmico e curto do TikTok para criar conteúdos virais, como desafios de leitura e recomendações rápidas que capturam a atenção instantânea dos usuários.
Entre as práticas mais comuns utilizadas por esses influenciadores estão as resenhas, recomendações, unboxings de novos lançamentos e desafios de leitura. No Brasil, destacam-se criadores como Patrick (@patzzic), Leoni (@leonilane) e Tiago (@otiagovalente) no TikTok, além de Vitor Martins com mais de 70 mil inscritos no YouTube e Alan com 36 mil seguidores no Instagram.
Segundo Myreia Liduario, uma booktoker brasileira, a plataforma “é uma grande porta para criadores, foi por causa dela que tive acesso às editoras e autores incríveis”. Jess Martins, outra influenciadora, afirma que “o TikTok veio muito para ajudar a disseminar mais a leitura. Como é uma plataforma com vídeos mais rápidos e descontraídos, acaba fazendo com que as pessoas que amam ler e até aquelas que não têm leitura como um hábito sejam impactadas”.
Impacto Direto nas Vendas e no Mercado Editorial
O poder de influência desses criadores de conteúdo sobre as vendas de livros é inegável e tem transformado as estratégias de marketing das editoras brasileiras. Hoje, praticamente nenhum livro de sucesso é lançado sem uma estratégia bem arquitetada com influenciadores literários.
As editoras selecionam entre 10 e 50 influenciadores para promover novos títulos, visando impulsionar as vendas iniciais e criar buzz nas redes sociais. Um exemplo notável desse impacto é o caso da autora Colleen Hoover, que se tornou um fenômeno graças à divulgação de suas obras no TikTok. Em 2023, ela conseguiu emplacar três livros entre os mais vendidos no Brasil, incluindo “É Assim que Acaba” (2016) na segunda posição, mesmo sendo um título lançado anos antes.
As livrarias também responderam a essa tendência, criando seções exclusivas dedicadas a livros que fazem sucesso nas plataformas digitais. Segundo Ronaldo Marques, gerente de parcerias de conteúdo no TikTok Brasil, “grandes livrarias já contam com sessões exclusivas dedicadas a livros que são sucesso na plataforma”.
Eventos literários tradicionais estão se adaptando a essa nova realidade: a última edição do Prêmio Jabuti, uma das mais prestigiadas premiações literárias do país, foi transmitida ao vivo pelo TikTok e apresentada por uma influenciadora da plataforma, evidenciando como as instituições tradicionais do mercado editorial estão reconhecendo e incorporando a influência dessas novas mídias.
Diversidade, Representatividade e Renovação do Público
Graças aos influencers literários, temas antes nichados — como literatura LGBTQIA+, autores nacionais independentes e obras de minorias — ganham visibilidade. Jovens leitores encontram representação e novas vozes, ampliando o horizonte de leitura e renovando o público consumidor.
O diálogo direto com autores, sorteios, leituras coletivas e clubes virtuais dinamizam ainda mais o cenário, transformando o livro em objeto de desejo para novas gerações.
Uma Revolução no Jeito de Ler e Comprar
A ascensão de influenciadores digitais literários no Brasil tem transformado o cenário editorial, aproximando livros de novos públicos e revitalizando o interesse pela leitura.
Plataformas como TikTok, YouTube e Instagram se tornaram ferramentas poderosas para a promoção de obras literárias, demonstrando que a combinação de conteúdo autêntico e engajamento digital pode ter um impacto significativo nas vendas e na formação de novos leitores.
Glossário
- Booktubers: Criadores de conteúdo no YouTube que produzem vídeos sobre resenhas, listas de leitura e discussões literárias.
- Bookstagrammers: Usuários do Instagram que compartilham fotos esteticamente agradáveis de livros, acompanhadas de resenhas e recomendações. O uso da hashtag #bookstagram tem crescido, com milhões de postagens dedicadas à literatura.
- Booktokers: Criadores de conteúdo no TikTok que produzem vídeos curtos sobre livros, incluindo resenhas, reações emocionais e recomendações.