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Clube de assinaturas incentiva a experimentação e o consumo consciente

Beco Club, focado em promover a literatura para jovens adultos, oferece planos flexíveis a partir de R$ 59.

Consumir de forma consciente, hoje em dia, não é mais uma questão de escolha, e sim, uma batalha travada todos os dias, por todos os brasileiros. Com a atual crise, sem data prevista para acabar, a relação de consumo do país está cada vez mais retraída. Buscando driblar esse quadro e ainda ajudar aqueles consumidores que não querem abrir mão de certos luxos, mas também não podem gastar muito, o Beco Club, clube de assinaturas literário, oferece serviços de assinatura que incentivam uma prática que movimenta a economia e promove um consumo focado naquilo que o consumidor deseja, que no caso, são livros e boas histórias para contar.

O site oferece dois tipos de assinatura: a recorrente, de R$ 59.90, onde o cliente recebe em casa todos os meses uma caixa personalizada contendo um livro surpresa, que ele só descobre ao abrir, um marcador de páginas colecionável, uma revista com conteúdo exclusivo e itens colecionáveis como porta-livros e álbum de figurinhas. O outro tipo, é a do kit único, custando R$ 64.90, onde recebe apenas uma caixa, quando escolher, sem estabelecer um compromisso com a empresa, mas com o mesmo conteúdo.

Para André Daniel, diretor de marketing do clube, as pessoas começam um pouco apreensivas, por não saber o que vem, mas depois acabam se rendendo à assinatura recorrente, pacote mais popular entre os assinantes. “Além de consumidores, o pessoal vira fã e quer acompanhar tudo o que acontece. Isso é o que nos move e nos caracteriza como um clube de assinatura, e não só mais um site de vendas. Nós queremos o retorno do assinante, que chamamos de Beco Clubers, e que ele continue interagindo conosco”, completa.

A curadoria dos kits, feita por um pessoal selecionado à dedo, corre durante o mês todo, juntamente com parcerias realizadas com editoras, distribuidoras e autores famosos. O grande desafio é proporcionar sensações, já que o consumo consciente remete não só a relação de compra e venda, mas também ao que o comprador vai sentir ao receber, e como ele estará envolvido com as causas que a empresa apoia e de que maneira ela se posiciona. ”Não vendemos caixas anteriores e itens separadamente justamente por isso. Queremos que o assinante seja exclusivo e se sinta parte de alguma coisa especial. Nós inclusive já chegamos a enviar livros autografados no nome da pessoa e ligar para um Beco Cluber para discutir sobre o livro”, acrescenta André, que faz questão de participar de todo o processo, que ao ser concluído, é enviado para todos os assinantes ao mesmo tempo, de forma que todos recebam na mesma época.

As assinaturas são feitas dentro de um prazo específico: elas sempre começam no dia 11 do mês anterior ao recebimento da caixa, e se encerram o dia 10, para garantir que todos tenham tempo e a oportunidade de se juntar ao clube. Hoje, os adeptos já passam de 7 mil para mais de 10 mil caixas entregues no Brasil todo e a prospecção é positiva, já que a popularização desse modelo de negócio está cada vez mais alta, chegando a movimentar mais de 1 bilhão de reais por ano, no Brasil todo, em mais de 1000 empresas que oferecem o serviço, segundo pesquisa da Exame.

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Gabu Camacho

Sobre Gabu Camacho

Team Captain e estudante de Jornalismo que lê, escreve, e se ilude com personagens fictícios desde os quatro anos. Usa coroa na rua e chapéu em casa enquanto sofre por antecipação esperando a próxima visita do carteiro. Autor de "O garoto que usava coroa" e "Predestinado".

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